Правильные ответы отмечены зеленым цветом
Аббревиатура IMC, используемая в рекламоведении расшифровывается, как …
интегрированные маркетинговые коммуникации
В основе разграничения atl- и btl-рекламы лежит …
используемое средство распространения рекламы и форма оплаты услуг рекламного агентства рекламодателем
В основе разграничения двух типов рекламирования торговой марки (hard selling и soft selling) лежит …
характер рекламного воздействия
Деловая реклама иначе может быть названа …
рекламой B-to-B
К коммерческой рекламе относится …
корпоративная реклама
К маркетинговым коммуникациям относят …
прямой маркетинг
спонсорство
стимулирование сбыта
Количество новаторов среди потребителей товара, как правило, находится в пределах …
1–3 %
Корпоративная реклама – это …
реклама фирмы
Мотив удовольствия представлен в девизе: …
«Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути»
Наиболее важная задача рекламы на начальной стадии рекламирования – …
добиться широкой осведомленности о торговой марке
Понятия потребности и мотива соотносятся следующим образом: …
мотив является формой проявления потребности
Потребительская реклама иначе может быть названа …
рекламой B-to-C
Примером atl-коммуникации служит …
рекламное объявление в газете
рекламный ролик на телевидении
рекламный ролик на радио
Примером btl-коммуникации служит …
промо-акция в супермаркете
Примером зонтичного бренда служит торговая марка …
фирмы Procter&Gamble
Примером корпоративного бренда служит торговая марка …
фирмы Samsung Electronics
Примером самостоятельного бренда служит торговая марка …
стирального порошка «МИФ»
Примером стимулирования сбыта, или sales promotion может служить …
предновогодний розыгрыш призов в каком-либо торговом центре
Психографические параметры включают …
семейное положение, наличие/отсутствие детей
систему ценностей, стиль жизни
уровень дохода, принадлежность к социальному классу
Разновидность творческой стратегии, которая относится к стратегиям проекционного типа,– это …
стратегия «имидж марки»
Реклама – это …
оплаченная неперсонализированная форма коммуникации, осуществляемая идентифицируемым рекламодателем и использующая средства массовой коммуникации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее
Стадии жизненного цикла товара называются …
выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок)
Теория IMC сформировалась … века
в первой половине XX
Термин «продвижение» обозначает …
более широкое понятие, чем термин «реклама» (то есть реклама – разновидность продвижения)
Укажите правильный порядок следования потребностей в пирамиде а. маслоу, обозначив цифрами от 1 до 5 расположение их снизу вверх, двигаясь от основания пирамиды к ее вершине: …
Базовые физиологические потребности - 1
Потребности в безопасности - 2
Социальные потребности - 3
Потребности в признании и оценке со стороны общества - 4
Потребности в самовыражении - 5
Целевая аудитория рекламы – это …
множество людей, для которых предназначена данная реклама и которые имеют возможность реагировать на содержащееся в ней послание
Эстетический мотив представлен в девизе: …
«Ford Mondeo. Красота в сочетании с мощью»