Ответы на тесты по предмету «Основы рекламы» бесплатно

Правильные ответы отмечены зеленым цветом

Аббревиатура IMC, используемая в рекламоведении расшифровывается, как …

  • интернациональные массовые коммуникации
  • интернет, мерчандайзинг, коммерция
  • интегрированные массовые коммуникации
  • интегрированные маркетинговые коммуникации

  • идеальная модель коммуникации
#1

В основе разграничения atl- и btl-рекламы лежит …

  • используемое средство распространения рекламы и форма оплаты услуг рекламного агентства рекламодателем

  • территория распространения рекламы
  • тип продвигаемого товара
  • характер рекламного воздействия
  • стадия жизненного цикла товара
#2

В основе разграничения двух типов рекламирования торговой марки (hard selling и soft selling) лежит …

  • используемое средство распространения рекламы
  • форма оплаты услуг рекламного агентства рекламодателем
  • территория распространения рекламы
  • характер рекламного воздействия

  • стадия жизненного цикла товара
#3

Деловая реклама иначе может быть названа …

  • потребительской рекламой
  • некоммерческой рекламой
  • рекламой B-to-B

  • рекламой B-to-C
  • институциональной рекламой
#4

К коммерческой рекламе относится …

  • политическая реклама
  • государственная реклама
  • реклама B-to-B
  • корпоративная реклама

  • социальная реклама
  • реклама B-to-C
#5

К маркетинговым коммуникациям относят …

  • прямой маркетинг

  • спонсорство

  • стимулирование сбыта

  • дистрибуцию
  • товар
  • стадии жизненного цикла товара
  • сегментирование рынка
#6

Количество новаторов среди потребителей товара, как правило, находится в пределах …

  • 15–20 %
  • 9–14 %
  • 4–8 %
  • 1–3 %

  • 21–25 %
#7

Корпоративная реклама – это …

  • реклама фирмы

  • реклама товара широкого потребления
  • реклама товара промышленного назначения
  • социальная реклама
  • реклама, оплаченная совместно двумя или более рекламодателями
#8

Мотив удовольствия представлен в девизе: …

  • «Дышащие подгузники «Libero» остаются сухими дольше»
  • «Эльдорадо. Территория низких цен»
  • «Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути»

  • «Braun. Качество. Надежность. Дизайн»
  • «Miele. Все остальное – компромисс»
#11

Наиболее важная задача рекламы на начальной стадии рекламирования – …

  • добиться широкой осведомленности о торговой марке

  • поддержать репутацию торговой марки
  • добиться предпочтения торговой марки
  • увеличить объем продаж торговой марки
  • увеличить долю рынка, занимаемую торговой маркой
#12

Понятия потребности и мотива соотносятся следующим образом: …

  • потребность является формой проявления мотива
  • мотив является формой проявления потребности

  • эти понятия не связаны
  • эти понятия синонимичны (обозначают одно и то же)
#15

Потребительская реклама иначе может быть названа …

  • рекламой B-to-B
  • рекламой B-to-C

  • ATL-рекламой
  • институциональной рекламой
  • имиджевой рекламой
#16

Примером atl-коммуникации служит …

  • промо-акция
  • рекламное объявление в газете

  • рекламный ролик на телевидении

  • рекламный ролик на радио

  • реклама в интернете
  • прямая почтовая реклама
  • предновогодняя распродажа в торговом центре
#17

Примером btl-коммуникации служит …

  • промо-акция в супермаркете

  • рекламное объявление в газете
  • рекламный ролик на телевидении
  • серия рекламных статей в журнале
  • серия рекламных роликов на радио
  • коммуникация на местах продаж
#18

Примером зонтичного бренда служит торговая марка …

  • фирмы Procter&Gamble

  • сети магазинов «Перекресток»
  • серии продукции «Рыжий Ап»
  • сети аптек «36,6»
  • шоколадного батончика «ШОК»
#19

Примером корпоративного бренда служит торговая марка …

  • сока «Я»
  • сети магазинов «Седьмой континент»
  • серии продукции «Домик в деревне»
  • фирмы Samsung Electronics

  • напитка «Sprite»
#20

Примером самостоятельного бренда служит торговая марка …

  • фирмы «LG»
  • сети магазинов «ИКЕА»
  • стирального порошка «МИФ»

  • «Вимм-Билль-Данн»
  • серии продукции «Милая Мила»
#22

Примером стимулирования сбыта, или sales promotion может служить …

  • PR-cтатья в деловом журнале об открытии нового банка
  • предновогодний розыгрыш призов в каком-либо торговом центре

  • дилерская премия
  • наружная реклама пива
  • реклама йогурта, содержащая сильный мотив и призыв к покупке
  • научно-практическая конференция, организованная фирмой-производителем компьютерной техники.
#23

Психографические параметры включают …

  • пол, возраст, образование
  • семейное положение, наличие/отсутствие детей

  • систему ценностей, стиль жизни

  • частоту потребления товара, уровень лояльности торговой марке
  • уровень дохода, принадлежность к социальному классу

#24

Разновидность творческой стратегии, которая относится к стратегиям проекционного типа,– это …

  • стратегия «имидж марки»

  • родовая стратегия
  • стратегия УТП
  • стратегия преимущества
  • стратегия расширения границ торговой марки
#25

Реклама – это …

  • любые неценовые способы продвижения товара
  • любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникации, предназначенная для продвижения товаров и услуг
  • непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта
  • оплаченная неперсонализированная форма коммуникации, осуществляемая идентифицируемым рекламодателем и использующая средства массовой коммуникации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее

  • оплаченная форма передачи информации идентифицируемым рекламодателем, использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее
#27

Русское слово «реклама» произошло от латинского слова «reclamare», означающего …

  •  выкрикивать

#28

Стадии жизненного цикла товара называются …

  • выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок)

  • товар, торговая марка, бренд, мегабренд
  • товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением
  • начальная стадия, стадия конкуренции, стадия поддержки репутации
  • торговая марка, рост, зрелость, бренд
#32

Теория IMC сформировалась … века

  • в первой половине XX

  • во второй половине XX
  • в первой половине XIX
  • во второй половине XIX
  • в начале XXI
#34

Термин «продвижение» обозначает …

  • то же, что и термин «реклама» (то есть термины «продвижение» и «реклама» синонимичны)
  • более широкое понятие, чем термин «реклама» (то есть реклама – разновидность продвижения)

  • более узкое понятие, чем термин «реклама» (т.е. продвижение – разновидность рекламы)
  • понятие, не пересекающееся с понятием, обозначенным термином «реклама»
#35

Укажите правильный порядок следования потребностей в пирамиде а. маслоу, обозначив цифрами от 1 до 5 расположение их снизу вверх, двигаясь от основания пирамиды к ее вершине: …

  • Базовые физиологические потребности - 1

  • Потребности в безопасности - 2

  • Социальные потребности - 3

  • Потребности в признании и оценке со стороны общества -  4

  • Потребности в самовыражении - 5

#37

Целевая аудитория рекламы – это …

  • множество людей, для которых предназначена данная реклама
  • множество людей, которые хотя бы один раз видели/слышали данную рекламу
  • множество людей, имеющих общие социально-демографические характеристики, для которых предназначен товар, продвигаемый в данной рекламе
  • множество людей, для которых предназначена данная реклама и которые имеют возможность реагировать на содержащееся в ней послание

  • множество читателей или зрителей средства массовой коммуникации, в котором размещена реклама.
#39

Эстетический мотив представлен в девизе: …

  • «Безупречно. Bosch»
  • «Miele. Все остальное – компромисс»
  • «Эльдорадо. Территория низких цен»
  • «Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути»
  • «Ford Mondeo. Красота в сочетании с мощью»

#40