рекламой B-to-B
рекламой B-to-C
1–3 %
добиться широкой осведомленности о торговой марке
используемое средство распространения рекламы и форма оплаты услуг рекламного агентства рекламодателем
более широкое понятие, чем термин «реклама» (то есть реклама – разновидность продвижения)
интегрированные маркетинговые коммуникации
«Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути»
мотив является формой проявления потребности
Базовые физиологические потребности - 1
Потребности в безопасности - 2
Социальные потребности - 3
Потребности в признании и оценке со стороны общества - 4
Потребности в самовыражении - 5
множество людей, для которых предназначена данная реклама и которые имеют возможность реагировать на содержащееся в ней послание
характер рекламного воздействия
фирмы Procter&Gamble
семейное положение, наличие/отсутствие детей
систему ценностей, стиль жизни
уровень дохода, принадлежность к социальному классу
промо-акция в супермаркете
фирмы Samsung Electronics
корпоративная реклама
оплаченная неперсонализированная форма коммуникации, осуществляемая идентифицируемым рекламодателем и использующая средства массовой коммуникации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее
стратегия «имидж марки»
в первой половине XX
«Ford Mondeo. Красота в сочетании с мощью»
реклама фирмы
стирального порошка «МИФ»
предновогодний розыгрыш призов в каком-либо торговом центре
рекламное объявление в газете
рекламный ролик на телевидении
рекламный ролик на радио
прямой маркетинг
спонсорство
стимулирование сбыта
выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок)