рекламой B-to-B
рекламой B-to-C
добиться широкой осведомленности о торговой марке
используемое средство распространения рекламы и форма оплаты услуг рекламного агентства рекламодателем
1–3 %
Базовые физиологические потребности - 1
Потребности в безопасности - 2
Социальные потребности - 3
Потребности в признании и оценке со стороны общества - 4
Потребности в самовыражении - 5
мотив является формой проявления потребности
более широкое понятие, чем термин «реклама» (то есть реклама – разновидность продвижения)
интегрированные маркетинговые коммуникации
«Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути»
фирмы Procter&Gamble
реклама фирмы
промо-акция в супермаркете
множество людей, для которых предназначена данная реклама и которые имеют возможность реагировать на содержащееся в ней послание
«Ford Mondeo. Красота в сочетании с мощью»
характер рекламного воздействия
семейное положение, наличие/отсутствие детей
систему ценностей, стиль жизни
уровень дохода, принадлежность к социальному классу
корпоративная реклама
фирмы Samsung Electronics
стратегия «имидж марки»
оплаченная неперсонализированная форма коммуникации, осуществляемая идентифицируемым рекламодателем и использующая средства массовой коммуникации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее
прямой маркетинг
спонсорство
стимулирование сбыта
в первой половине XX
предновогодний розыгрыш призов в каком-либо торговом центре
рекламное объявление в газете
рекламный ролик на телевидении
рекламный ролик на радио
стирального порошка «МИФ»
выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок)